The Role of Influencers and Digital Marketing in Boosting Sales for Culinary MSMEs in Solo
DOI:
https://doi.org/10.33096/jmb.v11i1.688Keywords:
Influencers, Digital Marketing, MSMEs, Brand Awareness, Sales Growth, Social Media MarketingAbstract
This study aims to explore the impact of influencers on promoting MSMEs in Solo City, the effectiveness of influencer and digital marketing strategies in supporting MSMEs, and the benefits derived from influencer collaborations. Qualitative research employing a case study approach is utilized, with data validity ensured through source triangulation. Data analysis follows Miles and Huberman's methodology, encompassing four stages: data collection, data reduction, data presentation, and conclusion. The study focuses on MSMEs in Solo City employing influencer marketing strategies, with participants including both influencers and MSME owners. Findings reveal that influencers play a crucial role in introducing MSME products, enhancing brand image and awareness, and significantly boosting sales by up to 2 to 3 times. Moreover, digital marketing, particularly leveraging Instagram as a promotional platform, is highlighted as an effective tool for reaching a wider audience and driving sales growth for Solo's culinary MSMEs.
Downloads
References
Achmad, Z. A., Azhari, T. Z., Esfandiar, W. N., Nuryaningrum, N., Syifana, A. F. D., & Cahyaningrum, I. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran produk UMKM di Kelurahan Sidokumpul, Kabupaten Gresik. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 17-31.
Adiningrat, A. A., Ruhayu, Y., Rustan, R., Wahyuni, S., & Fitrianti, A. N. (2022). The Effect of Financial Literature and Islamic Work Motivation on the Performance of Food Micro, Small and Businness Enterprises (MSMEs) in Makassar City. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(4), 30836-30845.
Adiningrat, A. A., & Warda, W. (2023). The Development of Intensity Model on Technopreneurship to Improve Turnover in Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) Culinary in Makassar, Indonesia. International Journal of Economics Development Research (IJEDR), 4(2), 218-228.
Alexandro, R., Uda, T., & Pane, L. L. (2020). Analisis pengembangan ekonomi kreatif kuliner khas suku dayak Kalimantan Tengah. Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial, 6(1), 11-25.
Alhamid, T., & Anufia, B. (2019). Resume: Instrumen pengumpulan data. Sorong: Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri (STAIN).
Anggraeni, A. I., Mulasiwi, C. M., Putri, P. K., Novandari, W., & Puspasari, N. (2022). PERAN MICRO INFLUENCER DALAM PROMOSI PRODUK UMKM. In Prosiding Seminar Nasional LPPM Unsoed (Vol. 11, No. 1).
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2023). Metode studi kasus dalam penelitian kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 1-9.
Barlian, E. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif. padang.
Chotimussoleh, R. A. (2021). Peran Digital Marketing Terhadap Omset Penjualan bagi UMKM di Solo Raya pada Masa Pandemi Covid-19. eProceedings of Management, 8(5).
Constantinides, E. (2014). Foundations of social media marketing. Procedia-Social and behavioral sciences, 148, 40-57.
Djakasaputra, A., Refaldy, A., & Chandra, J. (2022). PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL PADA BISNIS KULINER. PORTAL RISET DAN INOVASI PENGABDIAN MASYARAKAT, 2(1), 131-138.
Febriani, T. (2022). Pengaruh Kredibilitas Social Media Influencer (SMI) terhadap Kesadaran Merek Produk Pangan Olahan: Studi pada Produk Beras “Fortivit” Perum BULOG. JURNAL PANGAN, 31(3), 233-248.
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019, September). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. In Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, dan Desain (Vol. 1, pp. 335-343).
Hartanti, & Oktiyani, R. (2020). Pengembangan Strategi Pemasaran Ayam Barokah Melalui Digital Marketing. Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 4(2), 183–190.
Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(2), 1348-1358.
Hidayati, N. I. (2019). ANALISIS PERAN INDUSTRI MEDIA DIGITAL MENJADIKAN INFLUENCER SEBAGAI ENTREPRENEURS DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada Generasi Millenial Selebgram dan Youtuber di Indonesia) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Idris, M., Echdar, S., Sabban, Y. P., & Sabban, Y. A. (2022). Strengthening and Increasing MSME’s Competitiveness in Supporting South Sulawesi Economic Growth. Jurnal Manajemen Bisnis, 9(1), 12–22.
Lailiyah, N. I. (2023). Literature Review: KOL Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital di Era Sosial 5.0. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 1055-1058.
Marpaung, A. P., Hafiz, M. S., Koto, M., & Dari, W. (2021, November). Strategi Peningkatan Kapasitas Usaha Pada Umkm Melalui Digital Marketing. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 2, No. 1, pp. 294-300).
Nasih, M., Susanto, O. M., Fanshury, A. R., & Hermawan, S. (2020). Influencer Dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi Pada Pengguna Jasa Selebgram Sebagai Media Promosi. Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(2), 135-144.
Pasolo, F. ., Akbar, M. A., Sutisman, E., & Imaduddin, I. (2023). The Role of Digital Platforms in Increasing MSME’s Sales . Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1), 153–162.
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1-17.
Purwaningrum, E., & Metekohy, E. Y. (2021). PERAN SELEBRITI ENDORSE TERHADAP KEPERCAYAAN KONSUMEN MENENGAH ATAS PADA PRODUK UKM. Ekonomi & Bisnis, 20(2).
Putri, D. W., & De Mormes, M. (2017). Analisis Strategi Perencanaan Pesan pada Akun Instagram E-commerce@ thekufed. Jurnal The Messenger, 9(1), 70-78.
Rahmawati, S. D. (2021, May). Pengaruh Media Sosial Seorang Influencer Dalam Meningkatkan Penjualan Melalui E-Commerce. In NCOINS: National Conference Of Islamic Natural Science (Vol. 1, No. 1, pp. 281-294).
Rahmayanie, A. M., Afiffah, A. V., Anggraini, I. D., Hermawan, H. D., Mukhlasin, L., & Kurniawan, D. (2022). Efektivitas Digital Marketing Sebagai Alternatif Pengembangan Strategi Marketing di Konveksi BUMDes. Buletin KKN Pendidikan, 4(2), 123-132.
Rifiani, P., Dharta, F. Y., & Oxcygentri, O. (2022). Pengaruh Endorse Influencer Fadil Jaidi Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(12), 289-301.
Saeroji, A., & Wijaya, D. A. (2017). Pemetaan wisata kuliner khas Kota Surakarta. Jurnal Pariwisata Terapan, 1(1), 13-27.
Saputro, K. A., Wahyudi, T. N., & Yuningsih, Y. (2023, October). Influencer Marketing Strategies in Increasing Customer Engagement (Tiktok Minke Case Study). In Conference Proceedings International Conference on Education Innovation and Social Science (pp. 9-21).
Setiawati, R. (2022). PERANAN SOCIAL MEDIA DALAM MENINGKATKAN BELI KONSUMEN.
Sonani, N., & Sudrajat, A. P. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online dalam Meningkatkan Brand Awareness. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3).
Soraya, Z., Warda, W., Fitrianti, A. N., Sulistiyanti, R., & Adiningrat, A. A. (2022). Strategy Analysis of Sustainability of Small and Medium Enterprises (MSME’s) in Increasing Productivity and Profit in The Middle of Covid-19 Pandemic . Jurnal Manajemen Bisnis, 9(1), 143–154.
Suranto, S., Efita Sari, D., Narimo, S., Ulfatun, T., Hadi Mustofa, R., Suwandi, J., ... & Azhar Hendawan, H. (2022). Optimalisasi Penggunaan Digital Marketing Melalui Sosial Media Dan E-Commerce Pada Industri Kecil Menengah Di Desa Kingkang, Kabupaten Klaten. JABDIPAMAS (Jurnal Pengabdi. Kpd. Masyarakat), 6(1), 123-36.
Suryati, I. (2021). Pengaruh Ukuran Usaha Dan Sumber Modal Terhadap Penerapan Standar Akuntansi Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Bidang Jasa Atau Pelayanan Laundry Di Kecamatan Makasar Tahun 2019. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi, 1(1), 18-30.
Syukron, S., Zarkasih, A., Nasution, S. L. A., Siregar, M. R., & Munthe, R. S. (2022). Strategi Pemasaran Produk Di Era Digital Pada UMKM. COMSEP: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 159-164.
Widyadhana, A. J. (2023). Analisis Pengaruh Makro Influencer Dan Mikro Influencer Dalam Kol (Key Opinion Leader) Marketing Terhadap Brand Awareness Skintific. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 2(4), 62-75.
Wulandari, R., Pardi, P., Saharsini, A., & Saputra, E. T. (2023). Determinan Kinerja Keuangan UMKM Kuliner Di Kota Solo. Jurnal Akuntan Publik, 1(3), 280-303.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 JMB UMI

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.