Pengaruh Potongan Harga dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Pada Mahasiswa Universitas Muslim Indonesia Makassar
DOI:
https://doi.org/10.56750/dg04d805Keywords:
Potongan Harga, Ongkos Kirim, Keputusan Pembelian, Produk OnlineAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potongan harga dan gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian produk online pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia Angkatan 2022–2023. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Populasi penelitian berjumlah 514 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 84 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin melalui teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui uji t, variabel potongan harga dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Melalui uji F, variabel potongan harga dan gratis ongkos kirim secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi () sebesar 0,568 menunjukkan bahwa 56,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel potongan harga dan gratis ongkos kirim, sedangkan 43,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
References
Aprilya. D.. Sari. N. E.. & Belianantiya. M. (2022). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Perilaku Belanja Online Pada Gen -Z Di Universitas Pgri Madiun. EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi. 179–184.
Asih. E. M. (2024). Analisis pada Shopee sebagai E-Commerce Terpopuler di Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika. 2. 73–79.
Awung. I. S.. Indah. S.. & Putri. S. A. (2025). Pengaruh Diskon Harga. Gratis Ongkir Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang). Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akutansi Volume. 13. 48–59.
Kotler. P.. & Armstrong. G. (2018). Principles of Marketing.
Maharani. N. P.. & Budiarti. L. (2024). Pengaruh potongan harga dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee. Jurnal Aplikasi Bisnis. 10(1). 166–170.
Palupi. T. D. E.. Aravik. H.. & Choirunnisak. (2025). Pengaruh Kualitas Produk . Harga . dan Penilaian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah STEBIS Indo Global Mandiri. 5. 105–128.
Tusanputri. A. V.. & Amron. (2021). Pengaruh iklan dan program gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada platform e-commerce tiktok shop The effect of advertising and free shipping programs on purchase decision on the tiktok shop e-commerce platform. Forum Ekonomi. 23(4). 632–639.
Utami. D. T.. Hastuti. I.. & Akhmad. K. A. (2024). Pengaruh Online Consumer Review dan Program Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada Platform E-Commerce TikTok Shop. Al-Kharaj. 6. 3018–3032.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
