Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Paket Wisata Pada PT Golden Rama Tour & Travel Makassar
DOI:
https://doi.org/10.56750/67x4sk21Keywords:
Promosi, Harga, Minat Beli, Tour and TravelAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui parawisata dalam bidang usaha ekonomi kreatif yang berkembang pesat, memicu persaingan ketat antar biro perjalanan wisata dalam menawarkan produk berkualitas dan harga kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli paket wisata pada PT Golden Rama Tour & Travel Makassar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada 94 responden yang ditentukan melalui teknik nonprobability sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli paket wisata dengan nilai t-hitung 5,693 > t-tabel 1,661. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli dengan nilai t-hitung 3,210 > t-tabel 1,661. Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli paket wisata dengan nilai F-hitung 168,829 > F-tabel 3,09, serta memberikan kontribusi sebesar 77,8% sebagaimana ditunjukkan oleh nilai Adjusted R Square. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi promosi yang intensif dan kebijakan penetapan harga yang bersaing secara bersama-sama menjadi determinan utama dalam meningkatkan minat beli konsumen.
References
Abdullah, M. M. (2022). Manajemen Komunikasi Periklanan Yogyakarta: Aswaja Pressindo.
Adhikari, N. S. (2012). Effectiveness of Advertising and Sales Promotion on Buying Decision of Smartphones in Kathmandu Valley. Journal of Business and Social Sciences Research (JBSSR), 169-184
Arikunto. (2021). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik: Jakarta: Rineka Cipta.
Basmalah, J., Syahnur, M. H., Ashoer, M., & Bahari, A. F. (2020). Consumer Behavior in Online Transportation Services: A Systematic review of Business Strategis. Illomata Internasional Journal of Management, 1(3), 134-144.
Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran).
Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th Global Edition).
London: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th Global Edition). New York:
Pearson Higher Education.
Laksana, M. F. (2023). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV Al Fath Zumar.
Martono, R. V. (2022). Analisis Produktivitas dan Efisiensi Operasional. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Morissan. (2021). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.
Rizky, M. F., & Yasin, H. (2021). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Jasa
Perjalanan Wisata. Jurnal Manajemen & Bisnis, 21(1), 135-143.
Sepang, dkk. (2021). Analisis Strategi Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan
Konsumen. Jurnal EMBA, 9(3), 450-461.
Thamrin, & Tantri, F. (2021). Manajemen Pemasaran Kontemporer. Depok: PT RajaGrafindo Persada.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
