PENGARUH DIGITAL MARKETING MELALUI MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CAFE SI.SO.LA
DOI:
https://doi.org/10.56750/rj9ax365Keywords:
Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Café Si.So.LaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing melalui media Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe Si.So.La. Digital Marketing diukur melalui indikator aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, dan iritasi. Serta Keputusan Pembelian diukur melalui indikator kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi pada orang lain, serta melakukan pembelian ulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen yang mengetahui dan telah membeli produk dari cafe Si.So.La yang diamati dari jumlah pengikut di akun café Si.So.La sebanyak 905 orang, dengan sampel yang ditentukan menggunakan rumus slovin, sehingga berjumlah 400 responden Data yang digunakan terdiri atas data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert 1–5 serta didukung oleh data sekunder dari instansi terkait. Analisis data regresi linear sederhana, Hasil penelitian memberikan bukti empiris bahwa digital marketing melalui media Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Cafe Si.So.La, serta berpengaruh sebesar 57% terhadap variasi keputusan pembelian melalui media Instagram. Penelitian ini diharapkan menjadi bahan masukan bagi pemilik usaha Café Si.So.La dalam mengoptimalkan konten digital marketing, melakukan segmentasi dan targeting yang lebih tepat, serta menyelaraskan promosi di Instagram.
References
Ahmadi, A. (2021). Pelatihan E-Marketing pada Masa Pandemi COVID-19 bagi Industri dan Layanan Jasa Seni Galang Style di Desa Pematang Sari Kecamatan Mesuji Makmur Kab. Ogan Komering Ilir. JePKM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 125-138.
Anastasia, F. T. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Charles G. Polii, A. T. (2023). Pengaruh Indeks Pembangunan Manusia (IPM) dan Pertumbuhan Ekonomi Terhadap Tingkat Pengangguran di Kota Tomohon. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 13-24.
D. Rahmawan, J. M. (2020). Strategi Aktivisme Digital di Indonesia: Aksesibilitas, Visibilitas, Popularitas, dan Ekosistem Aktivisme. Jurnal Manajemen Komunikasi, 123.
Dalai, H. &. (2023). Penerapan Metode Regresi Linear untuk Prediksi Jumlah Bahan Baku Produksi Selai Bilfagi. Jurnal Informatika, 129-135.
F.M. Rahmatulloh, A. R. (2022). Pengaruh Financial Literacy, Digital Marketing, dan Word of Mouth terhadap Minat menggunakan Internet Banking pada Nasabah PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk. Kc Ponorogo selama Pandemi COVID-19 . Jurnal Ekomaks: Jurnal Ilmu Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 128-138.
Fadli, P. F. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 1970-1978.
Ghozali, I. (2009). Aplikasi Analisis dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grave, A. D. (2022). Penelitian Kuantitatif vs Kualitatif. Dalam d. Muhammad Rizal Pahleviannur, Metodologi Penelitian Kualitatif (hal. 19-33). Pradina Pustaka.
Haq, A. A. (2012). Perception towards Internet Advertising: A Study with Reference to Three Different Demographic Groups. Global Business and Management Research: An International Journal, 28-45.
Imran, M. A. (2018). Pengaruh Kepuasan Pelanggan terhadap Minat Beli Ulang Makanan di Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo Alauddin Kota Makassar. Profitability: Jurnal Ilmu Manajemen , 50-64.
Iqbal, M. (2021). EfektIvitas Digital Marketing terhadap Kualitas Layanan pada Usaha di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus di Aceh). JEMSI: Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi, 83-93.
Kotler. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari tradisional ke Digital . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Kurniasari, S. P. (2020). Pemanfaatan Digital Public Relations dalam Membangun Customer Engagement melalui Media Sosial Instagram @triindonesia (Studi Dvisi Brand Communications PT Hutchison 3 Indonesia). Kalbisiana: Jurnal Sains, Bisnis dan Teknologi, 35-51.
Laksana, M. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV. Al Fath Zumar.
Lestari, A. L. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone. Forum Ekonomi: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 89-96.
Linda Rosalina, R. O. (2023). Buku Ajar Statistika. Padang: CV. Muharika Rumah Ilmiah.
Malik, R. (2017). Impact of Digital Marketing on Youth Buying Behaviour at Big Bazaar in Udupi. International Journal for Innovative Research in Science & Technology (IJIRST).
Musrifah Mardiani Sanaky, L. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Penyebab Keterlambatan pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 432-439.
Nindhia, I. P. (2018). Metodologi Penelitian dan Karya Ilmiah. Badung: Universitas Udayana.
Nur Fadilah Amin, S. G. (2023). Konsep Umum Populasi dan Sampel dalam Penelitian. Jurnal Pilar: Jurnal Kajian Islam Kontemporer, 2776-3005.
Nurliati Hasibuan, Y. &. (2023). Pengaruh Perubahan Lingkungan terhadap Kinerja Karyawan pada Bank Syariah Indonesia. Expensive: Jurnal Akuntansi, 136-148.
Pahleviannur, M. R. (2022). Paradigma Penelitian Kualitatif. Dalam d. Muhammad Rizal Pahleviannur, Metodologi Penelitian Kualitatif (hal. 1-17). Sukoharjo: Pradina Pustaka.
Pratama, I. W. (2022). Konsep Digital Marketing. Dalam I. W. Ivonne Ayesha, Digital Marketing (Tinjauan Konseptual) (hal. 16-19). Padang: PT. Global Eksekutif Teknologi.
Reminta Lumban Batu, T. L. (2019). Pengaruh Digital Marketing terhadap Online Purchase Decision pada Platform Belanja Online Shopee. Jurnal Ekonomi Bisnis, 144-152.
Renyarosari Bano Seran, E. S. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen . Jurnal Mirai Management, 206-211.
Sholikhah, A. (2016). Statistik Deskriptif dalam Penelitian Kualitatif. Komunika, 342-362.
Sitinjak, S. &. (2006). LISREL. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Sukabumi: Universitas Nusa Putra.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Cilacap: Universitas Nahdlatul Ulama Al Ghazali.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Suhartono, A. C. (2023). Kemampuan Kualitas Audit Memoderasi Pengaruh Fraud Hexagon terhadap Fraudulent Financial Statements. Jurnal Bina Akuntansi, 732-757.
Sulistyowati, G. T. (2021). Pengaruh Digital Marketing berbasis Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Kuliner di Kawasan G-Walk Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 1097-1103.
Sumayyah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee (Studi Kasus pada Shopee Kelurahan Sunter Jaya Jakarta Utara). Jakarta: STIE Indonesia Jakarta.
Ulum, M. (2016). Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Malang: Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Widya Cipta Husada.
Wulandari, S. (2022). Dasar-Dasar Statistik dalam Penelitian Kuantitatif. Dalam R. P. Amruddin, Metodologi Penelitian Kuantitatif (hal. 115-128). Sukoharjo: Pradina Pustaka.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cesnter of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
