Pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Beli Air Minum Dalam Kemasan Rapid Demineral di Kota Makassar
DOI:
https://doi.org/10.56750/88k6qp13Keywords:
brand awareness, minat beli, AMDK, Rapid Demineral, Makassar.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness terhadap minat beli Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Rapid Demineral di Kecamatan Tamalanrea, Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen AMDK Rapid Demineral di Kecamatan Tamalanrea yang telah melakukan pembelian lebih dari dua kali. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan minat beli konsumen berada pada kategori tinggi. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi sebesar 1,885, nilai t hitung sebesar 8,498, dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,631 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif antara brand awareness dan minat beli. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,399 menunjukkan bahwa brand awareness mampu menjelaskan 39,9% variasi minat beli konsumen, sedangkan 60,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesadaran konsumen terhadap merek Rapid Demineral, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperkuat strategi komunikasi pemasaran, promosi, distribusi, dan identitas merek untuk meningkatkan brand awareness dan memperluas minat beli konsumen.
References
Aaker, D. A. (1997). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
Baltacı, D. Ç., Durmaz, Y., & Baltacı, F. (2024). The relationships between the multidimensional planned behavior model, green brand awareness, green marketing activities, and purchase intention. Brain and Behavior.
Chen, S. (2024). The Impact of Brand awareness on Purchase Intention. Highlights in Business, Economics and Management.
Dewi, A., & Indiani, N. L. P. (2022). Pengaruh citra merek, kesadaran merek, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian AMDK AQUA. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 11(4), 451–462.
Fauzia, H. W., & Permana, D. (2024). Marketing on Instagram towards purchase intention, mediating role of brand awareness and e-WOM: Evidence from Indonesia’s bottle water. Dinasti International Journal of Management Science, 5(4), 1–12.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Firdaus, A. Y. A., & Yuliana, L. (2024). Pengaruh reputasi merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian produk air minum NU Berkah. Mutiara: Jurnal Penelitian dan Karya Ilmiah, 2(1), 120–132.
Freesia, H. I. (2025). The impact of brand awareness and trust on purchase decisions: A case study of AQUA in Indonesia. Journal of Business, Management, and Social Studies, 2(1), 15–28.
Kerse, Y. (2023). The relationship between brand awareness and purchase intention: A meta-analysis study. Business & Management Studies: An International Journal.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Maharani, K. A., & Purwanto, S. (2024). The influence of green marketing, brand awareness, and lifestyle on the purchase decision of Aqua Life bottled water products in Surabaya. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 3(2), 145–158.
Maharani, K. A., & Purwanto, S. (2024). The influence of green marketing, brand awareness, and lifestyle on the purchase decision of Aqua Life bottled water products in Surabaya. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 3(2), 145–158.
Rahmadhani, A., & Widodo, A. (2023). Pengaruh green brand image, green brand trust, green brand awareness dan green brand satisfaction terhadap purchase intention pada konsumen air mineral merek Aqua. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 233–245.
Ridoan, A., Rochman, A., & Maftuchach, V. (2025). The impact of brand awareness, green marketing, and consumer behaviour on purchasing decisions: Empirical evidence from bottled water consumers in South Jakarta. Journal of Economics and Business Letters, 5(2), 45–58.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (4th ed.). Andi Offset.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cesnter of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
