Analisis Keputusan Mahasiswa Memilih Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muslim Indonesia Makassar (Pendekatan Kualitatif)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia (FEB UMI) Makassar serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan tersebut hingga menemukan faktor yang paling dominan. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui teknik observasi langsung terhadap aktivitas lingkungan kampus serta wawancara mendalam terstruktur terhadap 25 orang informan yang merupakan mahasiswa aktif FEB UMI Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses pengambilan keputusan mahasiswa melalui tahapan sistematis yang meliputi pengenalan kebutuhan studi lanjut, pencarian informasi, evaluasi berbagai alternatif perguruan tinggi, hingga penetapan pilihan akhir. Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mahasiswa terdiri atas faktor internal (keinginan pribadi dan motivasi masa depan) serta faktor eksternal (pengaruh kelompok rujukan keluarga/kakak, informasi media sosial, lokasi kampus, lingkungan bernuansa keislaman, serta pengalaman tidak diterima di perguruan tinggi negeri). Akreditasi fakultas diidentifikasi sebagai faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan informan karena dinilai sebagai indikator utama kualitas pendidikan, kredibilitas institusi, dan prospek lulusan di masa depan.