Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare di Kalangan Mahasiswa Gen Z FEB - UMI
DOI:
https://doi.org/10.56750/rwad5c81Keywords:
Content Marketing, Brand Awareness, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit di kalangan mahasiswa Generasi Z FEB-UMI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 79 mahasiswa dari angkatan 2022. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS, diawali dengan pengujian asumsi klasik dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit. Konten pemasaran yang menarik, informatif, dan relevan, bersama dengan tingkat Brand Awareness yang tinggi, dapat meningkatkan kepercayaan dan keyakinan mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness merupakan faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk perawatan kulit di kalangan mahasiswa Generasi Z FEB-UMI.
References
Aaker, D. A. (2018). Aaker on branding: 20 principles that drive success. New York, NY: Morgan James Publishing.
Ambardi, A. (2024). Pengaruh promo big sale, online customer review, dan online customer rating terhadap keputusan pembelian pada event tanggal kembar Shopee. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi.
Firmansyah, A., & Hargyatni, T. (2025). Brand Trust Sebagai Mediator Pengaruh Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aerostreet. Economics and Digital Business Review, 6(2), 1474–1483.
Karr, D. (2016). The business impact of Content Marketing. Indianapolis, IN: DK New Media.
Katadata. (2024). Gen Z Disebut Cenderung Impulsif Belanja Skincare.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Lestari, O. A., Aqmala, D., Hariyadi, G. T., & Yovita, L. (2025). Dampak Pemasaran Digital terhadap Pembelian Skincare: Sinergi Promosi Media Sosial, Ulasan Online, Harga, dan Kualitas Pelayanan. JAE (JURNAL AKUNTANSI DAN EKONOMI), 10(1), 36–51.
Maulida, A. R., Hermawan, H., & Izzuddin, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 9(1), 27–37.
Pemerintah Provinsi Riau. (2022). Generasi Z dan tantangan di era digital. https://www.riau.go.id
Putri, C. W., & Martasya, N. (2025). Pengaruh Content Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Bisnis Skincare. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 2(1), 37–45.
Rachman, N. S., Permatasari, T. M., Apriani, E., Permana, I., & Latif, A. (2024). Analisis Content Marketing, Viral Marketing, dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Instagram Pada Brand Es Teh Indonesia. JOURNAL ECONOMIC AND STRATEGY (JES), 5(2), 43–52.
Rahma, H., Fitriyah, Z., & Ariescy, R. R. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Kota Surabaya. Jambura Economic Education Journal, 7(1), 405–419.
Rahmatullah, D. B. S., Mulyati, A., & Maruta, A. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser, Social Media Marketing,dan Konten Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Kahf di E-Commerce Shopee Pada Kalangan Gen Z Surabaya. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 18(5), 141–150.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode riset penelitian kuantitatif: Penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan, dan eksperimen. Yogyakarta, ID: Deepublish.
Trihudiyatmanto, M. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan E-Word Of Mouth Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Perbankan Syariah, 4(1), 86–102.
Umah, G. M., Ikhwan, S., & Indriyani, A. (2024). Pengaruh Content Marketing dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian pada C offee Shop Galdina Kopi dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(6), 564–576.
Wibowo, W., & Ayuningtyas, F. (2024). Generasi Z sebagai konsumen masa depan: Karakteristik, preferensi, dan tantangan baru. Buana Komunikasi: Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi, 5(2), 90–99.
Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89–96.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
