Pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Peran Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di E-Commerce Pada Kalangan Gen Z
Studi Pada Perusahaan Sektor Basic Materials yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.56750/s69wxq27Keywords:
Fear of Missing Out (FoMO), Peran Influencer, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan peran influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui platform e-commerce pada kalangan Generasi Z di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi penelitian berjumlah 1.327 mahasiswa, sedangkan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin sehingga diperoleh 93 responden dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics untuk mengetahui pengaruh antara variabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Fear of Missing Out (FoMO) dan peran influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui platform e-commerce pada kalangan Generasi Z di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor psikologis berupa FoMO serta pengaruh sosial dari influencer memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce.
References
Abidin, C. (2016). Communicative intimacies: Influencers and perceived interconnectedness. Ada: A Journal of Gender, New Media, & Technology, 10, 1–16.
Adriany, V., & Arda, D. (2019). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif generasi muda. Jurnal Psikologi Sosial, 17(2), 145–157.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson.
Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 24(3), 361–380.
Elhai, J. D., Levine, J. C., & Hall, B. J. (2018). Fear of missing out, need for touch, anxiety and depression among young adults. Computers in Human Behavior, 63, 509–516.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. (2011). Who are the social media influencers? Public Relations Review, 37(1), 90–92.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (13th ed.). McGraw-Hill.
Jin, S. V., & Ryu, E. (2020). The roles of envy toward and parasocial interaction with influencers in influencer marketing. International Journal of Advertising, 39(3), 234–253.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.
Krasnova, H., Widjaja, T., Buxmann, P., Wenninger, H., & Benbasat, I. (2013). Why following friends can hurt you: An exploratory investigation of FoMO and social network sites. Information Systems Research, 24(1), 1–18.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.
Oberst, U., Wegmann, E., Stodt, B., Brand, M., & Chamarro, A. (2017). Negative consequences from heavy social networking in adolescents: The role of FoMO. Journal of Adolescence, 55, 51–60.
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer Behavior. Pearson Education.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2016). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi.
Tomczyk, Ł., & Selmanagic-Lizde, E. (2018). Fear of missing out (FoMO) among youth. Children and Youth Services Review, 94, 366–370.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
