Pengaruh Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Kaku Food Di Kota Makassar
DOI:
https://doi.org/10.56750/96zyng32Keywords:
Konten Instagram Reel, Konten Instagram Story, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram terhadap keputusan pembelian Kaku Food di Kota Makassar. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Sampel penelitian berjumlah 98 orang konsumen Kaku Food yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten instagram reel dan konten instagram story baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 56.1% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian secara substansial. Penelitian ini memperkuat teori Elaboration Likelihood Model (Petty & Cacioppo, 1986) yang menjelaskan bahwa pesan pemasaran dapat memengaruhi perilaku konsumen melalui dua jalur pemrosesan, yaitu jalur sentral dan jalur perifer. Konten Instagram yang menarik dan informatif memungkinkan konsumen memproses informasi secara mendalam dan membentuk sikap positif yang mendorong terjadinya keputusan pembelian
References
Amrah, W., & Mandung, F. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sirclo. Economics and Digital Business Review, 4(2), 235–243.
Anzaini, M. S., Anggreni, L., Felicia, N. E., & Mettaritha, R. (2023). Pengaruh Beauty Influencer dan Story Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan pada Media Sosial. Jurnal Ilmiah Multidisipline, 1(11), 356–367.
Chandrawijaya, M., & Angelia, A. (2023). Pengaruh Ewom Dan Content Marketing Instagram Reels Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Indonesia. Journal Of Accounting And Business Studies, 7(1). https://doi.org/10.61769/jabs.v7i1.577
Dwipayani, N. M. S., Santra, I. K., & Gede, I. (2023). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram Dan Citra Terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow Di Kota Denpasar. Politeknik Negeri Bali.
Haerul, A. Z., Kasnaeny, K., & Imaduddin, I. (2024). Pengaruh User Interface, Price Discount, Reputasi Perusahaan, dan Kemudahan Penggunaan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Grab oleh Konsumen Millennials Di Kota Makassar. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(1), 652–664.
Nandita, K. F. N., Pradipa, B. D., Wati, L. S., Azzahra, M. N., & Dewanto, S. (2023). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Ramen Series. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Terapan, 1(2), 141–153. https://doi.org/10.20961/meister.v1i2.772
Nuratifa, I. (2023). Pengaruh Promosi Instagram Reels Terhadap Keputusan Pembelian Di Episode Kopi. Universitas Pendidikan Indonesia.
Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). The Elaboration Likelihood Model of Persuasion (pp. 123–205). Springer New York.
Ramadhan, A. A. (2022). Pengaruh Konten Instagram Stories Akun@ Xyz Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee Pada Event Tanggal Kembar. Universitas Mercu Buana Jakarta.
Sania, A. P., & Aulia, P. (2021). Pengaruh Konten Pemasaran Instagram @Tumbas.origine terhadap Keputusan Pembelian pada Tahun 2020. Jurnal MEBIS (Manajemen Dan Bisnis), 6(2), 85–93. https://doi.org/10.33005/mebis.v6i2.221
Zaky Farhan Riadi, Z. (2023). Pengaruh Konten Instagram@ Preppstudio Terhadap Keputusan Pembelian (Survey pada followers akun instagram@ preppstudio). Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
