Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Online Fashion Pengguna Shopee Pada Mahasiswa UMI Makassar

Authors

  • Ayu Hazrin Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia
  • Imaduddin Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia
  • Hastuti Mulang Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.56750/t2brk920

Keywords:

Content Marketing, Brand Awarennes, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menilai dan menjelaskan pengaruh Content Marketing dan Brand Awarennes Terhadap Keputusan Pembelian Online Fashion Pengguna Shopee Pada Mahasiswa UMI Makassar. Pengambilan sampel menggunakan rumus lameshow dengan hasil 85 responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini, adapaun jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling metode ini merupakan teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu, teknik ini merupakan salah satu teknik Nenprobability Sampling dimana teknik pengumpulan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama kepada setiap populasi untuk menjadi sampel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan variabel Content Marketing dan Brand Awarennes berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian online fashion pengguna Shopee pada kalangan mahasiswa FEB UMI

References

Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Rajawali Pers.

Dewi, D. O. P., Suci, R. P., & Mulyono, M. (2022). Peranan Consumer Engagement Sebagai Variabel Mediasi Atas Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Era Digital Marketing (Studi Pada Konsumen Brand Fashion Realizm87). Bulletin of Management, 3(1), 284–293.

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2017). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kalangi, L. A., Tamengkel, L. F., & Walangitan, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Ritel Indomaret di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi

Downloads

Published

2025-06-30

Issue

Vol. 8 No. 2 (2025): April-June (2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 CESJ : Center of Economic Students Journal

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite

Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Online Fashion Pengguna Shopee Pada Mahasiswa UMI Makassar. (2025). Center of Economic Students Journal, 8(2), 905-910. https://doi.org/10.56750/t2brk920