Pengaruh Content Marketing dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Produk Fashion
Studi Kasus Mahasiswa Feb Angkatan 2021 Universitas Muslim Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.56750/vk3p6208Keywords:
Content Marketing, Affiliate Marketing, Minat Beli, Perilaku Konsumen, MahasiswaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing terhadap minat beli; (2) mengetahui dan menganalisis pengaruh affiliate marketing terhadap minat beli; serta (3) mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing dan affiliate marketing secara simultan terhadap minat beli. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2021 Universitas Muslim Indonesia. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling sehingga diperoleh 83 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli; (2) affiliate marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli; dan (3) content marketing dan affiliate marketing secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.
References
Erifiyanti, R., Rifa, S., Pane, N., Trijayanti, A., & Simanjuntak, K. F. (2023). Pengaruh content marketing Shopee affiliate terhadap minat pembeli. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 4(2), 214–223. https://doi.org/10.5281/zenodo.7952615
Gani, A. A., Ghani, A. H. A., Kamase, J., & Gani, P. J. A. (2024). Citra merek otomotif global: Apakah bauran pemasaran masih memuaskan? Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi, 11(1), 73–84. https://doi.org/10.24252/minds.v11i1.46720
GoodStats. (n.d.). Menilik pengguna media sosial Indonesia 2017–2026. https://data.goodstats.id/statistic/menilik-pengguna-media-sosial-indonesia-2017-2026-xUAlp
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Oktora, R., Rahayu, C., & Mulyaningsih, H. D. (n.d.). Pengaruh content marketing dan dukungan influencer terhadap minat beli konsumen pada produk fashion, 136–145.
Riadi, V. R. P. (2023). Pengaruh content marketing dan affiliate marketing terhadap minat beli Eat Sambel pada media sosial (Skripsi). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Simanjuntak, N., Rohaeni, H., & Maulia, I. R. (2024). Indonesian Journal of Economics and Strategic Management (IJESM). Indonesian Journal of Economics and Strategic Management, 2(1), 939–953.
Siswanto, E. J., & Aryanto, V. D. W. (2024). Pengaruh live streaming, advertising, dan affiliate marketing terhadap minat beli di Shopee (Studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 4(1), 1–11. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3329
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
