Peran Kolaborasi Humas dan Tim PMB (Penerimaan Mahasiswa Baru) Dalam Melakukan Promosi Penerimaan Mahasiswa Baru di Universitas Handayani Makassar Tahun Ajaran 2024/2025
DOI:
https://doi.org/10.56750/jzy0p417Keywords:
Strategi Promosi, Kolaborasi, Humas, Tim PMB, Universitas Handayani MakassarAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran strategi kolaborasi antara Humas dan Tim Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) dalam mempromosikan penerimaan mahasiswa baru di Universitas Handayani Makassar pada tahun ajaran 2024/2025. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi antara Humas dan Tim PMB berlangsung secara efektif melalui perencanaan program bersama, pemanfaatan media sosial, dan pendekatan personal seperti broadcast WhatsApp. Strategi promosi dilakukan secara variatif, mencakup sosialisasi langsung ke sekolah-sekolah, promosi digital melalui Instagram dan TikTok, serta keterlibatan aktif mahasiswa sebagai agen promosi. Temuan juga menunjukkan bahwa keunggulan institusional dan fleksibilitas layanan pendidikan menjadi daya tarik tambahan. Penelitian ini menegaskan pentingnya sinergi antarunit dalam menciptakan strategi pemasaran pendidikan yang adaptif, inovatif, dan berbasis relasi emosional untuk meningkatkan penerimaan mahasiswa baru.
References
Abdullah, I. L. (2018). Muhammadiyah Mataram. 22(2), 82–88.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Cangara, H., Dharmawansyah, S., & Sultan, M. I. (2014). Strategi promosi dalam meningkatkan jumlah mahasiswa pada Politeknik Negeri Media Kreatif Makassar. KAREBA: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3, 256–263.
Effendy, O. U. (2013). Ilmu komunikasi: Teori dan praktik. PT Remaja Rosdakarya.
Febryantahanuji, S., Sembiring, I., & Purnomo, H. D. (2018). Pengambilan keputusan pegawai tidak tetap menjadi pegawai tetap dengan decision tree. Journal of Informatics Education, 99–110.
Fikri, Z. (2018). Strategi promosi di era digital untuk mengenalkan informasi pada masyarakat. Jurnal Komunikasi, 33.
Fitriana, O., & Utami, N. (2017). Strategi promosi penjualan.
Jefkins, F., & Yadin, D. (2003). Public relations. Erlangga.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education.
Nurrohman, T. (2019). Implementasi digital marketing komunitas #Ayokedamraman sebagai strategi pengembangan objek wisata Dam Raman Kota Metro. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Nurudin. (2017). Perkembangan teknologi komunikasi. PT RajaGrafindo Persada.
Patmasari, S. (2023). Peran humas Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai Riau dalam mensosialisasikan penerimaan mahasiswa baru (Skripsi). Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Rachmadi. (1994). Public relations dalam teori dan praktik (3rd ed.). PT Gramedia Pustaka Utama.
Ruslan, R. (2010). Manajemen public relations dan media komunikasi. PT RajaGrafindo Persada.
Setiyanti, S. W. (2012). Membangun kerja sama tim (kelompok). Jurnal STIE Semarang, 4, 1–13.
Sutisna. (2003). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran (3rd ed.). Rosda.
Syukri, S., & Sumarni, S. (2020). Strategi humas dalam meningkatkan minat calon mahasiswa baru di Universitas Muhammadiyah Makassar. Jurnal Komunikasi dan Organisasi (J-KO), 2(1), 43–52.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
