Pengaruh Viral Marketing dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Platform Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.56750/q0marf63Keywords:
Viral Marketing, Customer Review, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia Angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 85 responden yang ditentukan menggunakan rumus slovin dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data penelitian ini menggunakan metode survei dengan cara menyebarkan kuesioner terhadap objek penelitian. Metode statistik yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah dengan menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan analisis yang telah di lakukan menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan bersama-sama Viral Marketing dan Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMI angkatan 2021 pada platform tiktok.
References
Ansori. (2015). Analisis pendapatan dan tingkat kesejahteraan rumah tangga petani. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 3(April), 49–58.
Arya, S. M., Wahid, R., & Purnamasari, E. D. (2022). Pemasarasan Melalui Media Sosial di TikTok: Apakah Waktu dan Tipe Konten Memengaruhi Tingkat Keviralan? Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 17–34. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4439
Bs, S., Arizal N, & Ririn Handayani. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
Digital Marketing. (2024). [Edisi 2024] Tren Pengguna Media sosial dan Digital Marketing Indonesia. Slice. https://www.blog.slice.id/blog/tren-pengguna-media-sosial-dan-digital-marketing-indonesia-2024
Dkk, I. F. (2018). Prodi. manajemen s1. Jurnal Riset Manajemen, 7(5), 114–122.
Ew, S. (2024). Profil Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMI : Akreditasi , Prodi hingga Fasilitasnya Daftar Program Studi Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMI.
Fakhrudin, A., & Purnamasari, O. (2024). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Poco Smartphone (Survei Pada Grup Facebook Poco X3|X3 PRO|X3 GT Indonesia). Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 2(2), 402–413. https://doi.org/10.59581/harmoni-widyakarya.v2i2.3304
Flantiono, J., Zulkarnain, & Pailis, E. A. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Facebook Marketplace Melalui Consumer Trust di Kota Pekanbaru. Jurnal Economica, 11(1), 45–53.
Gani, A. A. (2020). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Tingkat Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Pakaian Seragam Sekolah Murid SMU Di Kota Makassar. Journal of Management Science (JMS), 1(2).
Hartini, S., & Hanafi, A. N. (2021). Pengaruh Kredibilitas dan Karakteristik Opinion Leader terhadap Behavioral Intention Konsumen pada Media Sosial Instagram. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 10(2), 211. https://doi.org/10.30588/jmp.v10i2.704
Karim, K., & Tajibu, M. J. (2022). The Purchase Decision of Halal Labeled Products Based on Brand Awareness and Brand Image for Bugis-Makassar Consumers. Hasanuddin Economics and Business Review, 6(1), 18. https://doi.org/10.26487/hebr.v6i1.5085
Keputusan, T., Purwatiningsih, P., Budi Kusuma, A., Aprillia, F., & Safria, D. (2023). SEIKO : Journal of Management & Business. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 615–624. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3830
Khurin Sabila, A., & Taufiq Lazuardy, I. (2024). LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SOMETHINC PADA PLATFORM TIKTOK. In ONLINE CONSUMER REVIEW (Vol. 5, Issue 1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 CESJ : Center Of Economic Student Jurnal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
