PENGARUH UKURAN PERUSAHAAN, LEVERAGE DAN PROFITABILITAS TERHADAP RETURN SAHAM PADA PERUSAHAAN FARMASI YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.56750/twqaz373Keywords:
Content Marketing, influencer marketing, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi TikTok di Kota Makassar. Seiring dengan pesatnya perkembangan TikTok sebagai salah satu platform media sosial terkemuka, perusahaan semakin memanfaatkan Content Marketing dan Influencer Marketing untuk meningkatkan penjualan dan kesadaran mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna aktif TikTok di Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Content Marketing maupun Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Content Marketing memainkan peran penting dalam membangun hubungan emosional dan meningkatkan kepercayaan konsumen melalui konten yang relevan dan menarik. Sementara itu, Influencer Marketing berkontribusi besar dalam meningkatkan kredibilitas produk serta mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan cara yang lebih personal dan autentik. Penelitian ini juga menemukan bahwa interaksi langsung dengan influencer melalui fitur TikTok, seperti komentar dan live streaming, berperan dalam memperkuat keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif melalui media sosial, untuk tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen.
References
Afriansyah, A. (2024). Pengaruh Influencer marketing, Content Marketing, dan online advertising terhadap keputusan pembelian produk skincare di aplikasi TikTok (Sudi kasus pada mahasiswa Kota Palembang) (Doctoral dissertation, Universitas Bina Darma).
Aphar, R. M., Lantara, A. N. F., & Tenrisau, M. A. (2024). Pengaruh Akreditasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Kuliah Di Universitas Indonesia Timur. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(6), 2736-2751.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Marketing: An Introduction (13th ed.). Pearson Education.
Barus, N., Pangaribuan, M., & Purnama, S. (2021). Pengaruh Promosi Menggunanakan Media Sosial TikTok terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Ms. Glow pada Mahasiswa di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Social & Engineering Polmed (KONSEP), 2, 616–626.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (8th ed.). Pearson Education. ISBN: 9781292400969.
Fadhilah, F., & Saputra, G. G. (2021). Pengaruh Content Marketing dan e-WoM pada media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian generasi Z. INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Manajemen, 17(3), 505–512.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media Influencer Marketings? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Haryanto, R. Y. (2023). strategi komunikasi pemasaran abata wedding organizer dalam mempromosikan jasa penyelenggara pesta pernikahan di kota surakarta melalui instagram @abata_wo.
Kotler, P & Armstrong, G. (2018). Principle Of Marketing Vol. (17th ed). Book, 17.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson Education Limited
Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tik-Tok Di Wilayah Dki Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180–187. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v6i1.2480
Mahmoud, R. (2024). Improving Content Marketing strategy. A case study of a digital marketing agency. Year of publication Laurea. https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/862204/Mahmoud_Rabia.pdf?sequence=2ss
Marwick, A. E. (2015). Instafame: Luxury selfies in the attention economy. Public Culture, 27(1), 137–160. https://doi.org/10.1215/08992363-2798379
Membangun, U. I. (2025). Training on Using The Web Version of The Capcut Application in Creating Marketing. 12(April), 1559–1574.
Nufus, H., & Handayani, T. (2022). STRATEGI PROMOSI DENGAN MEMANFAATKAN MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Kasus Pada TN Official Store). Jurnal EMT KITA, 6(1), 21–34. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.483
Rahmataini, P. N., Safitri, R., & Prasetyo, B. D. (2023). Pengaruh Source Credibility dan Message Credibility di TikTok Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Behavior. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(9), 15791–15809. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i9.13596
Riyanto, G. P., & Pratomo, Y. (2024, Oktober 25). Indonesia pengguna TikTok terbesar di dunia, tembus 157 juta kalahkan AS. Kompas.com. https://tekno.kompas.com/read/2024/10/25/15020057/indonesia-pengguna-tiktok-terbesar-di-dunia-tembus-157-juta-kalahkan-as
Rodrigo, J. R. (2023). Influencer Marketing Building Brand Communities and Engagement. In Cuadernos de Derecho Transnacional (Vol. 15, Issue 2).
Saputra, G. G., & Fadhilah. (2021). Pengaruh Content Marketing dan e-wom pada media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian generasi z. Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen Inovasi, 17(3), 505–512. http://eprints.untirta.ac.id/id/eprint/6920
Serang, S., Ramlawati, R., & Syahnur, M. H. (2022). Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Transportasi Online di Kota Makassar). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(2), 2310-2319.
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Impact of Influencer Marketings in Consumer Decision Process: Impact of Influencer Marketings in the Fashion Industry. SCMS Journal of Indian Management, 93(3), 14–29. http://ovidsp.ovid.com/ovidweb.cgi?T=JS&PAGE=reference&D=emed5&NEWS=N&AN=12656442
Sugiyono, L. (2020). Analisis situasi pembangunan manusia di Jawa Tengah. Indonesian Journal of Applied Statistics, 3(1), 12-23.
Suriyanti, S., & Serang, S. (2022). Pengaruh Pemasaran Online, Harga, Pelayanan dan Etika Bisnis terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Konsumen Produk Fashion Online di Makassar). SEIKO: Journal of Management & Business, 4(3), 609-615.
Suryana, A., Subekti, P., Yanto, A., Risanti, Y. D., & Nurisani, R. (2019). Eksistensi Promosi di Era Digital (Issue June).
Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.
Welsa, H., Dwi Cahyani, P., & Meidyansyah, F. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen sebagai Variabel Intervening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(3), 1026–1036. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i3.1471
