Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sunscreen Facetology (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia)
DOI:
https://doi.org/10.56750/csej.v9i1.452Keywords:
Brand Ambassador, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sunscreen Facetology. Lokasi dalam penelitian ini adalah Universitas Muslim Indonesia (UMI), jalan Urip Sumoharjo km.5, Panaikang, Kec. Panakkukang, kota Makassar, Sulawesi Selatan, dengan waktu pelaksanaan penelitian berlangsung selama 2 bulan yaitu bulan Mei sampai dengan bulan Juni 2025. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia angkatan 2021 sebanyak 329 mahasiswi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 77 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independent terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Agustini, B. R. & O. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia ( Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok ). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2), 3937–3951.
Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(2), 248–262. https://doi.org/10.37932/j.e.v10i2.132
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Warta Dharmawangsa, 17(1), 302–314. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i1.2943
Safitri, R., & Herlina, T. (2022). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare melalui Media Sosial. Jurnal Pemasaran dan Komunikasi, 6(2), 101–112.
Santoso, J. B. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 16(01), 127–146. https://doi.org/10.36406/jam.v16i01.271
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:Alfabeta.
Wulandari, D., & Sari, M. P. (2019). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Loyalitas Konsumen Produk Skincare Lokal. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(10), 1–15.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
