Pengaruh Marketing Mix Pada Penjualan Pupuk (Studi Kasus Cv. Hidayat Bulukumba Di Bulukumba Kecamatan Ujung Bulu)
DOI:
https://doi.org/10.56750/x3709v39Keywords:
Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Promosi, DistribusiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix terhadap penjualan pupuk dengan menggunakan pendekatan 4P, yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS. Sebelum pengujian hipotesis, data dianalisis melalui uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas untuk memastikan kelayakan model regresi. Selanjutnya dilakukan analisis regresi linier berganda serta pengujian hipotesis yang mencakup uji koefisien determinasi (R²) dan uji parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), variabel-variabel marketing mix yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pupuk. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan strategi pemasaran berbasis 4P secara tepat dapat meningkatkan kinerja penjualan dan menarik minat konsumen secara efektif.
References
Alma, B. (2004). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.
Assauri, S. (1993). Manajemen pemasaran. Rajawali Press.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2009). Basic econometrics (5th ed.). McGraw-Hill.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.
Priharto, S. (2019, August 2). Pengertian pemasaran: Fungsi dan jenis pemasaran dalam bisnis. CPS Soft.
https://cpssoft.com/blog/bisnis/pengertian-pemasaran-fungsi-dan-jenis-pemasaran-dalam-bisnis/
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Taupasar. (2020, April 11). Marketing mix 4P: Product, price, place, and promotion.
https://www.taupasar.com/2020/04/penjelasan-4p-marketing-mix.html
Team, D. (2017, November 16). Pembahasan lengkap marketing mix. Dewaweb.
https://www.dewaweb.com/blog/marketing-mix/
Tjiptono, F. (2009). Strategi pemasaran. Andi Offset.
Utami, N. W. (2020). Strategi pemasaran produk: 7 strategi pemasaran produk. Taupasar.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
