Mengungkap Kekuatan Branding K-Pop: Peran Kesesuaian Identitas dan Ikatan Emosional dalam Keputusan Pembelian Online
DOI:
https://doi.org/10.56750/0mktwg24Keywords:
Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian, E-commerce, TokopediaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh penggunaan brand ambassador dan brand image kpop terhadap keputusan pembelian melalui e-commerce tokopedia di makassar secara parsial. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota Makassar yang melakukan transaksi pembelian produk pada aplikasi e-commerce tokopedia. Sampel penelitian ini diperoleh dengan menggunakan Purposive Sampling Method dan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan untuk dijadikan responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data sekunder melalui studi lapangan berupa menyebarkan kuisioner/angket secara personal. Metode analisis data yang digunakan yaitu, Analisis Deskriptif Statistik, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda,Uji Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis dengan mengunakan SPSS untuk pengolahan data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk melalui e-commerce tokopedia di Makassar (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk melalui e-commerce tokopedia di Makassar.References
Amalia, R. (2021). Pengaruh brand ambassador dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada Tokopedia (Studi kasus mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara) [Skripsi sarjana, Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara].
Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli pengguna aplikasi Tokopedia (Studi kuantitatif pada pengguna aplikasi Tokopedia di DKI Jakarta). eProceedings of Management, 8(2).
Ariprabowo, T. (2007). Analisis brand image handphone merek Nokia terhadap loyalitas pelanggan di Kecamatan Kebomas Kabupaten Gresik [Skripsi sarjana, Universitas Muhammadiyah Gresik].
Cysara, F. A. (2015). Perilaku konsumen: Indikator keputusan pembelian.
Faradasya, C. I. (2021). Pengaruh brand ambassador K-pop Stray Kids dan brand image terhadap keputusan pembelian (Studi kasus e-commerce Shopee) [Skripsi sarjana, Universitas Telkom].
Faradasya, C. I., & Trianasari, N. (2021). Pengaruh brand ambassador K-pop Stray Kids dan brand image terhadap keputusan pembelian (Studi kasus e-commerce Shopee). E-Proceeding of Management, 8(2), 865–873.
Hidayat, A. (2017). Apa itu Tokopedia: Sejarah dan profil pendirinya. Intanblog.
https://www.intanblog.com/apa-itu-tokopedia/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice Hall.
Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion marketing communications. Wiley.
Lee, N. R., & Kotler, P. (2011). Social marketing: Influencing behaviors for good. Sage Publications.
Lestari, H., Sunarti, & Bafadhal, A. S. (2019). Pengaruh brand ambassador dan Korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian (Survei online pada konsumen Innisfree di Indonesia dan China). Jurnal Administrasi Bisnis, 66(1), 67–78.
Lin, N.-H., & Lin, B.-S. (2007). The effect of brand image and product knowledge on purchase intention moderated by price discount. Journal of International Management Studies, 121–132.
Morissan. (2005). Manajemen media penyiaran: Strategi mengelola radio & televisi. Kencana.
Muslim, S. A. (2020). Pengaruh brand ambassador dan brand image idol K-pop terhadap keputusan pembelian (Studi kasus e-commerce Tokopedia). E-Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 1, 69–79.
Novianti, K. F., & Lestari, F. (2021). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Tokopedia. Banking & Management Review, 10(1), 1369–1385.
PT Tokopedia. (2021). Tokopedia tunjuk dua brand ambassador sekaligus: BTS dan Blackpink. Kontan.
Royan, F. M. (2004). Selebriti pemasaran: Selebriti dalam iklan dan strategi selebriti memasarkan diri sendiri. Elex Media Komputindo.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh brand ambassador, brand personality, dan Korean wave terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku konsumen. Andi Offset.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku konsumen. PT Indeks.
Shimp, T. A. (2010). Integrated marketing communications in advertising and promotion (8th ed.). Cengage Learning.
Siswandi, R. A., & Djawoto. (2019). Pengaruh celebrity endorser, Korean wave, brand image, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 8(9), 1–18.
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli, dan testimoni terhadap keputusan pembelian (Studi pada situs jual beli online Shopee Indonesia). Jurnal Ekonomika dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Tjiptono, F. (2010). Strategi pemasaran. Andi Offset.
Wardani, E. S., & Santosa, A. (2020). Pengaruh Hallyu, ambassador merek, dan citra merek terhadap keputusan pembelian atas produk Nature Republic di Yogyakarta. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 8(2), 203–211.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 CESJ : Center of Economic Students Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
