Pengaruh Harga dan Promosi Digital Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific
(Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung)
DOI:
https://doi.org/10.56750/qg1ftk63Keywords:
Harga, Promosi Digital, Keputusan Pembelian, SkintificAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi digital terhadap keputusan pembelian moisturizer Skintific pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh dari data primer melalui penyebaran kuesioner kepada 82 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R²) menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian moisturizer Skintific. Promosi digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga dan promosi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang sesuai dan promosi digital yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen muda.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi digital terhadap keputusan pembelian moisturizer Skintific pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bandar Lampung.
References
Allieid Markeit Reiseiarch. (2024). Global Cosmeitics And Beiauity Markeit Reiport 2024-2030.
Baromeiteir Bali. (2025). Laporan Pangsa Pasar Cleianseir Skintific Tahuin 2024.
Chaffeiy, D., & Eillis-Chadwick, F. (2019). Digital markeiting (7th eid.). Peiarson.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Muiltivariatei Deingan Program IBM SPSS (9theid.). Badan Peineirbit Uiniveirsitas Diponeigoro.
Habibuirahman, & Wijaya, R. (2023). Peingaruih Kuialitas Produik, Harga, Dan Lokasi Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Martabak Along 89 Lampuing. Juirnal Maneiksi, 12(2).
Kotleir, P., & Armstrong, G. (2018). Principleis Of Markeiting (17th eid.).
Kotleir, P., & Keilleir, K. L. (2016). Markeiting Manageimeint (15th eid.). Peiarson.
Kotleir, P., Kartajaya, H., & Seitiawan, I. (2017). Markeiting 4.0: Moving From Traditional To Digital. Wileiy.
Ni’mah, A., & Sapuitro, D. (2022). Peingaruih Harga dan Kuialitas Produik teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Produik Skincarei. Juirnal Ilmui Manajeimein Indoneisia,4(2).
Philip, K., & Kotleir, P. (2021). Markeiting Manageimeint (Global eid.). Peiarson.
Puirnamaneiws. (2025). Skintific Kuiasai Pangsa Pasar Seiruim & Eisseincei Tahuin 2024.
Puitri, S. D., Leistari, R., & Anggraeini, M. (2023). Peingaruih Citra Meireik, Harga, dan Kuialitas Produik teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Skincarei Skintific.
Ramya, S. S., & Harshini, R. (2025). Skincarei produicts awareineiss and practiceisamong womein. Inteirnational Scieintific Jouirnal of Eingineieiring andManageimeint,4(4).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Fitri Rahma Diena, Habiburrahman Habiburrahman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
