Live Streaming, Electronic Word of Mouth, and Brand Trust on Consumer Purchase Decisionsat Parfume Mykonos
DOI:
https://doi.org/10.33096/jmb.v11i2.870Keywords:
Live streaming, electronic word of mouth (E-WOM), Brand Trust, Purchase DecisionAbstract
This consider points to decide the impact of Live Streaming, Electronic Word of mouth, and Brand Trust on Consumer Purchasing Decisions for Mykonos Aroma in Sidoarjo. This consider employments quantitative inquire about with speculation testing. The test utilized in this think about summed to 96 respondents. The explanatory instrument utilized in this investigate is way investigation procedure, carried out utilizing SmartPLS (Fractional Slightest Square) computer program adaptation 4.0 for Windows. Essential information in this ponder were gotten from a survey whose estimations utilized a Likert scale that had been tried for legitimacy and unwavering quality. The comes about of this ponder demonstrate that (1) Live Streaming affects purchasing decisions, (2) electronic word of mouth affects purchasing decisions, (3) brand trust affects purchasing decisions.
Downloads
References
Agustina, R., Hinggo, T. H., & Zaki, H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1), 433–445.
Asraini, D. (2019). Pengaruh Customer Relationship Management dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Nusantara Surya Sakti Sumbawa. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1). http://jurnal.uts.ac.id
Aurellia, D., & Sidharta, H. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Skincare Lokal. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 8(1), 93–101.
Chen, C., Lu, Y., Hu, Y., & Hong, Y. (2019). Everyone Can Be a Star: Quantifying Grassroots Online Sellers’ Live Streaming Effects on Product Sales. https://hdl.handle.net/10125/59887
Christhy, A., Alfaera, D., Aurelia, S. V., & Yessyana. (2021). Perancangan Advertising Tools Melalui Media Elektronik Untuk UMKM Legend Computer. Prosiding National Conference for Community Service Project, 3(1). http://journal.uib.ac.id/index.php/nacospro
Endarwati, E. T., & Ekawarti, Y. (2021). Efektifitas Penggunaan Sosial Media Tiktok Sebagai Media Promosi Ditinjau dari Perspektif Buying Behaviors. Management Development and Applied Research Journal, 4(1).
Faradiba, B., & Syarifuddin, M. (2021). COVID-19: Pengaruh Live Streaming Video Promotion dan Electronic Word of Mouth Terhadap Buying Purchasing. 4(1), 2615–7039.
Grace Marissa, H.-F., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, E. (2021). STRATEGI PEMASARAN.
Inayati, T., Johan Efendi, M., & Safika Dewi, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Indonesia. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan (JTMIT), 1(3), 202–209.
Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(1).
Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538.
Kamila Putri, A., & Aghniarahma Junia, A. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Produk Skintific Melalui Tiktokshop). INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(4), 8238–8248.
Kevin Putra Bawono, T., & Subagio, H. (2020). Analisa Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Meditasi Pada Instagram Adidas Indonesia Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 7(1).
Khairunnisa Ginting, A., & Harahap, K. (2022). Pengaruh Direct Marketing dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention Pada Live Streaming Marketing Shopee Live (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Medan ). JOSR: Journal of Social Research Juli, 1(8), 500–506. http://https://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsrhttp://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsr
Kwan Soo Shin, S., Amenuvor, F. E., Basilisco, R., & Owusu-Antwi, K. (2019). Brand Trust and Brand Loyalty: A Moderation and Mediation Perspective. Current Journal of Applied Science and Technology, 38(4), 1–17. https://doi.org/10.9734/cjast/2019/v38i430376
Lislindawati, Wahyuningsih, Y., & Saputra, M. (2023). Keputusan Pembelian Konsumen Dipengaruhi Online Live Streaming, Free Gift dan Diskon Pada Media Social Tiktok. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1, 1–10.
Maslucha, L., & Ajizah, N. (2023). Pengaruh Live Streaming Tiktok, Brand Minded, dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(4), 912–922.
Nasution, E. A., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194–199.
Netrawati Oka ayu, I. G., Nuada, W. I., & Syakbani, B. (2022). The Influence of Live Streaming Video on Consumer Decisions. Sentralisasi Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(2).
Nur Hikmatul Auliya, Ms., Helmina Andriani, G., Roushandy Asri Fardani, Ms., Jumari Ustiawaty, Mp., Evi Fatmi Utami, Ms., Dhika Juliana Sukmana, A., Rahmatul Istiqomah, R., Oleh, D., Pustaka Ilmu Editor, C., & Abadi, H. (2020). METODE PENELITIAN KUALITATIF & KUANTITATIF. https://www.pustakailmu.co.id
Nuraidah, & Megawati, L. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan e-wom terhadap Keputusan PembelianProduk Skincare Ms Glow (Survei pada Pelanggan Store Ms Glow Sukabumi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(8), 386–400.
Pratama, Y. (2024). Partial Least Square - Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program Smart PLS.
Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451
Rifa Permatasari, P. (2020). Pengaruh Atribut Produk dan E-WOM Pada Loyalitas Konsumen Dalam Memilih Kosmetik Wardah Yang Dimediasi Oleh Keputusan Pembelian (Studi Empiris Pengguna Kosmetik di Kota Magelang). Universitas Muhammadiyah Magelang.
Rif’atul H, A., & Endang, A. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Electronic Word of Mouth (EWOM) Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Pixy di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(2), 1153–1161.
Sanjaya, S., & Budiono, H. (2021). Pengaruh Penggunaan Sosial Media dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian di Mediasi Kepercayaan. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(4), 1147–1157.
Saputra, G. G., & Fadhilah. (2022). Pengaruh Live Streaming Shopping Instagram Terhadap Kepercayaan Konsumen Online dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 4(2), 442–452.
Surapto, D. (2020). The Impact of Brand Trust, Brand Loyalty, Brand Image on Service Quality. Advances in Economics, Business and Management Research, 143.
Wahyu Hieronimus, A. P., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan E-Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Mebel di Semarang. Jurnal Mirai Manajemen, 7(1), 157–168.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal Manajemen Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
