The Impact of the Marketing Mix on College Selection: A 7-Parameter Analysis
DOI:
https://doi.org/10.33096/jmb.v9i2.26Keywords:
product, place, price, promotion, people, process, physical evidence, DecisionAbstract
The technique used in sampling is probability sampling technique, in order to obtain a total sample of 80 students of the Master of Accounting Study Program, Faculty of Economics and Business, Tarumanagara University. The source of data in this study is primary data. The analytical method used is multiple linear regression analysis using SPSS software. Simultaneous test results (Test F) show that Product (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4), People (X5), Process (X6), and Physical Evidence (X7) have a positive and significant effect on decision to choose (Y) on students of the Master of Accounting Study Program, Faculty of Economics and Business, Tarumanagara University in Jakarta. The results of the partial test (t test) that have a positive and significant effect on the decision to choose (Y) are the product (X1) and process (X6) variables while the Price (X2), Place (X3), Promotion (X4), People (X5) variables, and Physical Evidence (X7) has no effect and is not significant on the decision to choose (Y) on students of the Master of Accounting Study Program, Faculty of Economics and Business, Tarumanagara University in Jakarta.
Downloads
References
A Lutfiah, A. L. (2019). Marketing Mix Cafe Carlos Dalam Peningkatan Minat Konsumen Di Kota Parepare (Perspektif Etika Bisnis Islam). Iain Parepare. Https://Doi.Org/Http://Repository.Iainpare.Ac.Id/796/1/15.2200.097.Pdf
Adam, M. (2015). Manajemen Pemasaran Jasa.
Al Fahmi, N. (2019). Pelaksanaan Bauran Pemasaran Pada Usaha Andespilo Jaya Shoes Di Cibaduyut Kota Bandung. Perpustakaan. Https://Doi.Org/Http://Repository.Unpas.Ac.Id/Id/Eprint/41425
Arifin, M. S. (2021). Strategi Komunikasi Branding Perguruan Tinggi. Al-Ibrah, 6(1), 70–102. Https://Doi.Org/Http://Ejournal.Stital.Ac.Id/Index.Php/Alibrah/Article/View/125
Bernardin, D. E. Y. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Terhadap Tingkat Kepuasan Siswa Pada Sma Pgri Kurnia Garut. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 1(2), 47–58. Https://Doi.Org/Https://Ejournal.Bsi.Ac.Id/Ejurnal/Index.Php/Ecodemica/Index
Bungin, B. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Edisi Kedua. Jakarta: Kencana.
Halim, F., Kurniullah, A. Z., Butarbutar, M., Efendi, E., Sudarso, A., Purba, B., Lie, D., Sisca, S., Simarmata, H. M. P., & Permadi, L. A. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Yayasan Kita Menulis.
Hidayat, A., Zulkarnain, Z., & Nursanti, A. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Dan Keputusan Siswa Sma Sederajat Di Kabupaten Rokan Hilir Dalam Memilih Program Studi Di Perguruan Tinggi. Riau University. Https://Doi.Org/Https://Www.Neliti.Com/Publications/33783/Analisis-Faktor-Faktor-Yang-Mempengaruhi-Minat-Dan-Keputusan-Siswa-Sma-Sederajat
Hikmah, N. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minimarket Maswir Air Tiris Kampar. Universitas Islam Riau. Https://Doi.Org/Https://Repository.Uir.Ac.Id/3271/
Hurriyati, R. (2019). Bauran Pemasaran Dan Loyalitas Konsumen: Fokus Pada Konsumen Kartu Kredit Perbankan.
Ismanto, J. (2017). Analisis Pengaruh Persepsi Mahasiswa Pada Unsur-Unsur Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Ipwija Program S2 (Pasca Sarjana). Econosains Jurnal Online Ekonomi Dan Pendidikan, 15(1), 125–143. Https://Doi.Org/10.21009/Econosains.0151.08
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2010). Principles Of Marketing. Pearson Education.
Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi.
Kotler, Phillip, & Keller, K. L. (2016). Marketing Management 15th Global Edition (Global). Harlow: Pearson Education Limited.
Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa.
Musfar, Tengku Firli Se., M. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran: Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia.
Noor, A. M. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Menggunakan Jasa Hotel Grand Sawit Di Samarinda. Jurnal. Universitas Mulawarman, 4(4), 1032–1033. Https://Doi.Org/Https://Ejournal.Hi.Fisip-Unmul.Ac.Id/Site/Wp-Content/Uploads/2016/11/Jurnal%20agus%20mentari%20noor%20(11-23-16-12-56-30).Pdf
Purnama, D., & Rustiana, T. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Nilai Jasa Serta Dampaknya Pada Citra Kampus. Jurnal Komputer Bisnis, 12(2), 32–43. Https://Doi.Org/Http://Jurnal.Lpkia.Ac.Id/Index.Php/Jkb/Article/View/241
Rachmawati, R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian Terhadap Bisnis Restoran). Jurnal Kompetensi Teknik, 2(2). Https://Doi.Org/Https://D1wqtxts1xzle7
Saladin, D. (2006). Manajemen Pemasaran. Edisi Keempat, Bandung: Linda Karya.
Sugiyono, S. (2015). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Dan R&D. Alfabeta Bandung.
Tjiptono, F. (2019a). Pemasaran Jasa.
Tjiptono, F. (2019b). Strategi Pemasaran.
Ujang, M. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Swasta Di Jawa Barat. Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call for Papers Unisbank (Sendi_U) Kajian Multi Disiplin Ilmu Untuk Mewujudkan Poros Maritim Dalam Pembangunan Ekonomi Berbasis Kesejahteraan Rakyat Isbn: 978-979-3649-81-8, 978–979. Https://Doi.Org/Https://Unisbank.Ac.Id/Ojs/Index.Php/Sendi_U/Article/View/3314/921
Zainumajd, Z. (2021). Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Dealer Yamaha Putra Sandaga Kandangan. Universitas Islam Kalimantan Mab. Https://Doi.Org/Http://Eprints.Uniska-Bjm.Ac.Id/Id/Eprint/7272
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Jurnal Manajemen Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
