Pelaksanaan Strategi Promosi pada Yamaha Yefta 3 Motor Cabang Jati Asih Bekasi

  • Arif Rahman Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika
  • Fajri Ariandi Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika
  • Nur Octaviani Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika
Keywords: Strategi, promosi, Efektifitas Penjualan, Realisasi Penjualan

Abstract

Strategi promosi merupakan bauran pemasaran yang terakhir, dalam menghadapi persaingan perusahaan memerlukan strategi promosi yang tepat dan efektif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan strategi promosi pada Yamaha Yefta 3 Motor cabang Jati Asih Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, sedangkan metode pengumpulan data dengan menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dari hasil penelitian telah dilakukan bahwa prosedur dan pelaksanaan strategi promosi dilakukan dalam periode 3 bulan sekali, diantaranya periklanan, sales promotion, dan personal selling. Adapun pihak yang berhubungan dengan ketentuan strategi promosi adalah Direktur, Marketing, Supervisior, dan Keuangan. Efektivitas dan evaluasi, efektivitas diukur dari besarnya realisasi penjualan dan planning penjualan.

References

David, Fred, R. 2011. Strategic Management Manajemen Strategi Konsep, Edisi 12, Salemba Empat, Jakarta.
Herlin Ie., S.G. Oroh., S. Moniharapon. 2015. Penerapan Strategi Promosi Pada Pemasaran Produk Federal Parts Cv. Kanaka Jaya Manado. Jurnal EMBA. Vol.3 No.2 Juni 2015, Hal. 650-659.
Mustakim, Masran. 2018. Penerapan Promosi Dan Strategi Pemasaran Terhadap Perkembangan Usaha (Pt Jm Mutu Utama Serpong). Jurnal Pemasaran Kompetitif. Vol. 1 No.2 / Januari 2018 . 64-82.
Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Dan Promosi Yang Kreatif Dan Analisi Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama.
Santoso, Teguh. 2011. Marketing Strategic : Meningkatkan Pangsa Pasar dan Daya Saing. Yogyakarta: Oryza.
Swastha, Basu, dan Irawan. 2012. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty Offset Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran Edisi II. Yogyakarta: CV Andi Offset Yogyakarta.
Published
2020-04-08
Section
Articles